Les Auction Insights dans Google Ads : Analyser vos concurrents efficacement
Dans cet article, nous allons explorer comment utiliser les Auction Insights dans Google Ads pour identifier les publicitaires qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous. Cet outil permet de comprendre votre environnement concurrentiel, ajuster vos stratégies et optimiser vos performances publicitaires. Voici un guide structuré pour tirer le meilleur parti des Auction Insights.
1. Qu’est-ce que les Auction Insights dans Google Ads ?
Les Auction Insights, ou rapports sur les enchères, sont des données fournies par Google Ads qui permettent d’analyser les performances de vos campagnes par rapport à vos concurrents. Ils donnent une vue d’ensemble sur :
- Les publicitaires qui se positionnent sur les mêmes requêtes que vous.
- Les parts d’impression que vous capturez par rapport à vos concurrents.
- La position relative de vos annonces sur la page de résultats.
2. Quand et comment utiliser les Auction Insights ?
Conditions pour accéder aux Auction Insights
Avant de pouvoir consulter les Auction Insights, votre campagne doit remplir certains critères :
- Avoir dépensé un budget : Les données ne sont disponibles qu’après que vos campagnes ont généré des clics ou impressions.
- Avoir une campagne active : L’outil analyse les mots-clés déjà utilisés.
Étapes pour accéder aux Auction Insights
- Accédez à vos campagnes : Connectez-vous à votre compte Google Ads, puis sélectionnez une campagne Search active.
- Ouvrez les Auction Insights :
- Rendez-vous dans l’onglet « Campagnes ».
- Sélectionnez la période que vous souhaitez analyser.
- Cliquez sur l’option « Auction Insights » pour découvrir les publicitaires présents sur vos mots-clés.
Analyser les résultats
Une fois dans les Auction Insights, vous verrez plusieurs informations utiles :
- Liste des concurrents : Les publicitaires qui apparaissent sur vos mots-clés (ex. : agences de communication, plateformes de services).
- Part d’impression (%) : Le pourcentage de fois où votre annonce a été affichée par rapport au total d’impressions disponibles.
- Position moyenne : La fréquence à laquelle vos annonces sont affichées au-dessus de celles de vos concurrents.
3. Exemples d’utilisation des Auction Insights
Identifier les concurrents sur vos mots-clés
Prenons l’exemple d’une campagne ciblant le mot-clé « agence de communication » :
- Les Auction Insights révèlent que des concurrents comme Universèmes ou Publimat ciblent également ce mot-clé.
- Vous pouvez analyser leurs stratégies : utilisent-ils un ton promotionnel ou mettent-ils en avant des offres spécifiques ?
Surveiller la compétition sur votre nom de marque
Les campagnes brand (campagnes sur le nom de votre marque) permettent de protéger votre visibilité. Si des concurrents ciblent votre marque, l’outil vous le montrera, vous permettant ainsi d’ajuster vos enchères ou de renforcer vos campagnes.
4. Créez un rapport graphique pour suivre l’évolution des concurrents
Pour une analyse approfondie, Google Ads permet de générer des graphiques interactifs via l’éditeur de rapports :
Accédez à l’éditeur de rapports : Cliquez sur « Rapports » dans Google Ads.
Créez un rapport personnalisé :
- Sélectionnez « Auction Insights » comme source de données.
- Ajoutez les colonnes souhaitées : URL des concurrents, noms des publicitaires, parts d’impression, etc.
Visualisez les tendances :
- Transformez les données en graphique pour suivre l’évolution mensuelle des parts d’impression.
- Comparez les variations de performances de vos concurrents.
Cas pratique : Analyse d’un concurrent
Un graphique montre que Publimat avait une part d’impression de 16 % en juillet, mais celle-ci est passée à 33 % en septembre avant de redescendre. Cela indique qu’ils ont intensifié leur campagne après l’été puis réduit leur budget. Une information précieuse pour ajuster votre propre stratégie.
5. Pourquoi les Auction Insights sont-ils essentiels ?
- Comprendre votre positionnement : Identifiez si vous êtes en tête ou à la traîne sur les mots-clés stratégiques.
- Anticiper les mouvements des concurrents : Détectez les périodes où vos concurrents augmentent ou diminuent leurs budgets.
- Optimiser vos campagnes : Ajustez vos enchères, vos mots-clés ou vos créatifs pour surpasser la compétition.
Conclusion :
Les Auction Insights sont un outil puissant pour surveiller la concurrence sur Google Ads. En utilisant les données disponibles, vous pouvez mieux comprendre vos concurrents, protéger vos campagnes brand et ajuster vos stratégies pour maximiser vos résultats. N’oubliez pas d’intégrer cette analyse dans vos routines pour rester compétitif dans vos campagnes Search.
