Comment éviter de perdre de l’argent avec les Search Partners et l’Expansion Display dans Google Ads

Dans cet article, nous allons explorer deux fonctionnalités de Google Ads qui peuvent entraîner une perte importante de budget si elles ne sont pas gérées correctement : les Search Partners et l’Expansion Display. Bien que ces termes puissent paraître complexes, il est essentiel de comprendre leur impact sur vos campagnes Google Ads. Nous allons vous expliquer pourquoi ces options peuvent être nuisibles et comment les désactiver pour éviter de gaspiller de l’argent.

1. Qu’est-ce que les Search Partners et l’Expansion Display ?

Search Partners
Les Search Partners sont des sites tiers qui affichent vos annonces Google Search. Ces sites disposent de moteurs de recherche internes (comme des marketplaces, des annuaires, ou des sites d’actualité) qui permettent à Google de diffuser vos annonces lorsque des utilisateurs effectuent des recherches. Cependant, Google ne vous permet pas de savoir sur quels sites vos annonces apparaissent. Cela crée un problème, car vous pourriez voir vos publicités affichées sur des sites frauduleux ou à faible qualité, ce qui peut entraîner un trafic de mauvaise qualité et des clics inutiles.

Expansion Display
L’Expansion Display, ou expansion sur le réseau Display de Google, permet à vos annonces textuelles de s’afficher sous forme de bannières publicitaires visuelles sur des sites partenaires de Google. Ces bannières sont automatiquement générées par Google à partir du texte de vos annonces, ce qui donne souvent des résultats médiocres. Elles ne sont pas adaptées aux formats visuels et sont généralement peu attrayantes pour les utilisateurs.

2. Pourquoi faut-il désactiver ces options ?

Search Partners : Des sites inconnus et des risques de fraude
Bien que l’idée de diffuser vos annonces sur des sites partenaires semble intéressante, la réalité est plus nuancée. Lorsque vous autorisez les Search Partners, vos annonces peuvent être affichées sur des sites inconnus et parfois douteux. Vous n’avez aucun moyen de savoir sur quel site votre publicité sera affichée. Par exemple, il est possible que vos annonces apparaissent sur des sites qui génèrent du trafic non qualifié, voire sur des sites utilisant des bots ou du scam.

De plus, si vous ne pouvez pas choisir précisément les sites sur lesquels vos annonces apparaissent, vous risquez de gaspiller de l’argent en vous affichant sur des sites non pertinents. Et contrairement à la recherche sur Google, il n’y a pas de retour d’information détaillé sur la performance de vos annonces sur ces sites partenaires.

Expansion Display : Des annonces textuelles qui n’ont pas d’impact
L’Expansion Display permet à Google de transformer vos annonces textuelles en bannières visuelles et de les diffuser sur des sites partenaires du réseau Display. Cependant, cette transformation ne donne pas toujours des résultats satisfaisants. Les bannières créées automatiquement par Google à partir de vos annonces textuelles sont souvent mal conçues, avec des éléments visuels peu attrayants, ce qui les rend inefficaces. Les utilisateurs sont beaucoup moins enclins à cliquer sur ces annonces. Le problème est que vous payez pour des impressions de bannières qui n’apportent aucune valeur ajoutée, ce qui peut rapidement entraîner un gaspillage de budget.

Des pertes financières importantes
Au final, laisser les options Search Partners et Expansion Display activées peut vous coûter cher. Vous pourriez vous retrouver à payer pour des impressions et des clics inutiles sur des sites de mauvaise qualité, ou pour des bannières peu engageantes qui ne génèrent pas de conversions. De nombreuses entreprises ont constaté que ces options réduisaient l’efficacité de leurs campagnes Google Ads, entraînant des dépenses inutiles.

3. Comment désactiver les Search Partners et l’Expansion Display ?

Heureusement, il est simple de désactiver ces options pour mieux contrôler la diffusion de vos annonces. Voici comment procéder :

Désactiver les Search Partners

1. Allez dans votre compte Google Ads et sélectionnez la campagne que vous souhaitez modifier.
2. Accédez aux paramètres de la campagne.
3. Dans la section Réseau, vous verrez deux cases à cocher : Google Search et Search Partners.
4. Décochez la case Search Partners. Par défaut, Google coche cette case pour maximiser la diffusion de vos annonces, mais il est préférable de la décocher pour ne diffuser vos annonces que sur le moteur de recherche Google.

Désactiver l’Expansion Display

1. Toujours dans les paramètres de votre campagne, sous la section Réseau, vous trouverez également une case pour le Google Display Network.
2. Décochez cette case pour empêcher Google de diffuser vos annonces textuelles sur le réseau Display.

Ainsi, vous vous assurerez que vos annonces ne s’affichent que sur Google Search, ce qui est l’endroit le plus pertinent pour attirer des utilisateurs qualifiés et intéressés par vos produits ou services.

Conclusion : Pourquoi se concentrer uniquement sur Google Search ?

En résumé, pour optimiser vos campagnes Google Ads et éviter le gaspillage de budget, il est crucial de désactiver les Search Partners et l’Expansion Display. Ces options peuvent vous faire perdre de l’argent en vous affichant sur des sites de mauvaise qualité ou en transformant vos annonces textuelles en bannières peu attractives.

En vous concentrant uniquement sur Google Search, vous vous assurez que vos annonces apparaissent uniquement là où elles ont le plus de chances de générer des clics et des conversions. Si vous souhaitez vraiment investir dans le Display Network, il est préférable de créer des bannières publicitaires professionnelles adaptées, en collaborant avec un designer ou une agence spécialisée.