Combien coûte une campagne Google Ads Search ?
Le coût d’une campagne Google Ads Search est une question fréquente pour les entreprises qui souhaitent investir dans la publicité en ligne. Pourtant, la réponse n’est pas simple, car il n’existe ni minimum ni maximum imposé par Google. Dans cet article, nous vous montrons comment estimer un budget et obtenir une idée précise du trafic et du volume que vous pouvez espérer en fonction de vos mots-clés.
1. Comprendre le coût des campagnes Google Ads Search
Un budget flexible
Google Ads ne fixe pas de limite stricte pour votre budget publicitaire. Vous pouvez définir un budget quotidien selon vos objectifs et ajuster au fur et à mesure. Cependant, il est crucial d’estimer combien un mot-clé ou un groupe de mots-clés coûtera en termes de clics pour maximiser votre investissement.
2. L’outil essentiel : le Google Ads Keyword Planner
Le Keyword Planner de Google Ads est l’outil incontournable pour estimer les coûts et volumes de trafic potentiels. Voici comment l’utiliser efficacement.
Étape 1 : Recherche de mots-clés
- Dans l’interface Google Ads, accédez à l’onglet Outils et sélectionnez le Keyword Planner.
- Choisissez l’option Découvrez de nouveaux mots-clés.
- Saisissez un mot-clé principal lié à votre activité. Par exemple, pour une entreprise spécialisée dans l’isolation de toiture, tapez « isolation toiture ».
- Configurez correctement la langue et la zone géographique (par exemple, Belgique francophone).
Google vous proposera une liste de mots-clés associés, avec des données comme le volume de recherches mensuelles et les coûts par clic (CPC).
Étape 2 : Sélection de mots-clés pertinents
Parmi la liste générée, sélectionnez les mots-clés les plus adaptés à votre activité. Pour notre exemple, cela pourrait inclure :
- « Isolation toiture »
- « Isolation des combles »
- « Isolation toiture par l’intérieur »
- « Isolation comble aménageable »
Ajoutez ces mots-clés à votre plan pour obtenir des estimations plus précises.
3. Analyse des résultats du Keyword Planner
Volumes de recherche
L’outil affiche le volume de recherches mensuelles pour vos mots-clés sélectionnés. Par exemple :
Le mot-clé « isolation toiture » peut avoir environ 2 900 recherches par mois.
Le total des mots-clés choisis pourrait atteindre 3 000 à 4 000 recherches mensuelles.
Cela ne signifie pas que vous recevrez autant de visiteurs, mais cela donne une idée de la demande existante.
Saisonnalité des recherches
Les données incluent aussi des tendances saisonnières. Par exemple, les recherches liées à l’isolation augmentent pendant les mois froids (octobre à janvier) et diminuent en été.
4. Estimation des coûts et du trafic
Étape 3 : Utilisation de l’onglet « Forecast »
- Accédez à l’onglet Forecast du Keyword Planner.
- Sélectionnez l’option Maximiser les clics pour estimer le trafic généré par vos mots-clés.
- L’outil vous indique :
- Le nombre d’impressions potentielles.
- Le taux de clics moyen (CTR), souvent autour de 5 %.
- Le coût par clic (CPC) estimé.
Simulation avec un budget défini
Imaginons un budget quotidien de 20 € (soit environ 600 € par mois) :
- Google Ads estime que vous pourriez générer environ 570 clics.
- Le coût par clic moyen serait d’environ 1 €.
Si vous augmentez votre budget à 50 € par jour :
- Vous pourriez atteindre 760 clics, soit seulement 200 clics supplémentaires pour un investissement plus élevé. Cela montre que le trafic ne croît pas toujours proportionnellement au budget.
5. Optimiser votre stratégie budgétaire
Commencer petit et ajuster
Si vous êtes débutant avec Google Ads, il est conseillé de commencer avec un budget modeste, par exemple 10 € par jour. Testez pendant une ou deux semaines, analysez les performances, puis augmentez progressivement.
Jouez sur la précision des mots-clés
Les mots-clés précis (longue traîne) attirent un trafic plus qualifié et coûtent souvent moins cher que les mots-clés génériques. Par exemple, « isolation comble aménageable » pourrait avoir un coût par clic plus bas que « isolation toiture ».
Explorez plusieurs langues
Pour maximiser vos opportunités, réalisez des recherches dans d’autres langues comme le néerlandais ou l’anglais si votre marché est multilingue.
Conclusion :
Le coût d’une campagne Google Ads Search dépend de nombreux facteurs : les mots-clés choisis, la concurrence, et votre budget quotidien. Avec des outils comme le Keyword Planner, vous pouvez estimer de manière réaliste vos dépenses et les ajuster en fonction des résultats. L’essentiel est de commencer avec une stratégie claire et de surveiller régulièrement les performances pour optimiser vos investissements.
Prêt à lancer votre campagne ? Testez vos mots-clés dès aujourd’hui pour avoir une vue d’ensemble sur vos opportunités !
