Optimiser vos campagnes Google Ads grâce aux mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont un levier essentiel pour maximiser l’efficacité de vos campagnes Google Ads, en évitant de gaspiller votre budget sur des termes de recherche qui ne vous apportent rien. Dans cet article, nous allons explorer comment utiliser cette fonctionnalité et pourquoi c’est l’un des moyens les plus puissants d’optimiser vos campagnes publicitaires.

1. Qu’est-ce qu’un mot-clé négatif ?

Un mot-clé négatif est un terme que vous spécifiez dans Google Ads pour empêcher vos annonces de s’afficher lorsque ce terme est recherché. L’objectif est d’éviter d’apparaître sur des requêtes non pertinentes qui peuvent entraîner des clics inutiles et donc gaspiller votre budget publicitaire.

Exemple concret : Optimisation d’une campagne Search
Prenons l’exemple d’une campagne Google Ads que nous avons menée pour une agence de marketing. Au départ, nous avions inclus des mots-clés comme « agence de communication », « agence Google Ads », et d’autres termes similaires dans notre campagne Search. À première vue, ces termes semblent pertinents, mais la réalité est que Google peut afficher vos annonces pour des termes proches ou dérivés, qui ne sont pas toujours alignés avec vos objectifs.

2. L’importance d’analyser les termes de recherche

Ne vous fiez pas uniquement aux mots-clés que vous avez définis dans votre campagne. Google peut en effet afficher vos annonces pour des termes légèrement différents mais qui sont jugés similaires ou correspondants. Pour éviter ce genre de situation, il est crucial de vérifier les termes de recherche réels sur lesquels vos annonces se sont affichées. Vous pouvez consulter cette information dans le rapport de termes de recherche.

Par exemple, dans notre campagne, nous avons remarqué des termes comme « agence de pub », « cabinet de conseil en communication », et même des noms d’autres agences comme « focus agency » ou « looping communication ». Bien que ces termes puissent sembler pertinents au premier abord, ce sont des requêtes pour lesquelles nous ne voulons pas que nos annonces apparaissent, car elles sont liées à des concurrents.

3. Comment ajouter des mots-clés négatifs

Une fois que vous avez identifié les termes de recherche indésirables, vous pouvez les ajouter en tant que mots-clés négatifs. Il existe plusieurs façons de procéder :

 

1. Ajout direct dans la campagne :

 

• Allez dans l’interface Google Ads, sélectionnez votre campagne, puis accédez à la section des mots-clés. À partir de là, vous pouvez ajouter des mots-clés négatifs manuellement. Cela peut être fait pour chaque groupe d’annonces ou pour toute la campagne.
• Exemple : Nous avons ajouté les mots-clés « focus », « looping », et « v o » comme mots-clés négatifs dans notre campagne.

2. Utilisation de listes de mots-clés négatifs :

• La méthode la plus efficace consiste à créer une liste de mots-clés négatifs. Cette liste peut ensuite être appliquée à toutes vos campagnes, ce qui vous permet de centraliser et de gérer plus facilement vos exclusions.
• Pour créer une liste, allez dans Outils et paramètres > Librairie partagée > Liste de mots-clés négatifs. Vous pouvez y ajouter des mots-clés à exclure, comme ceux mentionnés plus haut, puis enregistrer cette liste.
• Une fois la liste créée, vous pouvez l’appliquer à toutes vos campagnes ou à des campagnes spécifiques. Cela vous garantit que les mêmes exclusions seront appliquées uniformément à travers vos différentes campagnes, qu’elles soient en français, en néerlandais, ou dans d’autres langues.

Suivi régulier et mise à jour
Les mots-clés négatifs ne sont pas une solution à configurer une seule fois et oublier. Il est important de vérifier régulièrement les termes de recherche sur lesquels vos annonces apparaissent. Par exemple, dans notre agence, nous revoyons nos mots-clés négatifs tous les trois jours ou toutes les semaines. Cette mise à jour régulière permet de garder nos campagnes efficaces et de ne pas gaspiller de budget sur des termes inutiles.

4. Pourquoi les mots-clés négatifs sont-ils si importants ?

• Économiser du budget : En excluant des termes non pertinents, vous évitez de payer pour des clics qui ne génèrent pas de conversions.
• Ciblage précis : Cela vous permet de vous concentrer sur des termes qui correspondent vraiment à votre offre et à vos objectifs commerciaux.
• Meilleure gestion des annonces : Vous gardez un contrôle plus strict sur la diffusion de vos annonces, ce qui améliore la pertinence et le taux de clics (CTR).

Conclusion :

Les mots-clés négatifs sont un élément clé de l’optimisation des campagnes Google Ads. En prenant le temps d’analyser les termes de recherche et d’exclure ceux qui ne sont pas pertinents, vous pouvez réduire les dépenses inutiles et améliorer les performances de vos campagnes. Utiliser des listes de mots-clés négatifs est une méthode encore plus efficace, car elle permet une gestion centralisée et une application cohérente à toutes vos campagnes.

Dans l’ensemble, la gestion régulière des mots-clés négatifs devrait être une pratique essentielle pour toute personne cherchant à optimiser ses campagnes Google Ads et maximiser son retour sur investissement.