Wat kost een video-ad? Klassieke productie vs AI

Een klassiek gefilmde video-ad kost van €595 voor een kort Belgisch socialpakket ^[1] tot €8.000 à €50.000 of meer voor een reclamefilm met crew ^[2]. Met AI kost de rekenkracht een paar dollar per clip ^[3], maar betaal je vooral voor mensenwerk. Vergelijk daarom de prijs per bruikbare variant, niet per video.

Eerlijk vooraf: we zijn niet neutraal. Bij Izoard kun je videoproductie met AI uitbesteden, met een vaste prijs na de intake ^[4]. Daarom werken we hieronder met prijzen die anderen publiceren en met de tarieven van de toolmakers zelf, en zeggen we erbij wanneer filmen beter is.

Vergelijk per variant, niet per video

Een video-ad test je in varianten: een andere hook, een kortere versie, een ander formaat. Meta bouwde zijn advertentiesysteem Andromeda uitdrukkelijk voor het groeiende aantal creatives dat adverteerders met generatieve AI maken ^[5]. Bij Izoard levert één concept tien testbare varianten op; winnaars schalen we, verliezers stoppen ^[4].

Tel daarom drie bedragen:

1. De eerste versie: concept, script en het basismateriaal.
2. Elke extra variant: een andere hook, lengte of formaat.
3. Elke nieuwe iteratie: nieuwe hooks na een paar weken testen.

Bij een klassieke productie zit de kost vooral in de draaidag, en wordt een iteratie duur zodra je iets nodig hebt dat je niet gefilmd hebt. Bij AI is een nieuwe hook een nieuw shot, geen nieuwe draaidag. Reken dus: concept + basismateriaal + (varianten × prijs per variant) + (iteraties × prijs per iteratie), en vergelijk het totaal na drie testrondes.

Naast de productie heb je mediabudget nodig. Wat adverteren op Meta kost, rekent Jonas voor in wat kost adverteren op Facebook en Instagram?

Wat kost klassieke videoproductie?

Weinig videomakers zetten hun prijzen online. Deze wel:

De Belgische pakketten zijn contentpakketten voor social media, geen advertentieconcept met hooks om te testen. De spreiding komt van de draaidag en de mensen: een cameraman kost volgens Searchlab €600 tot €1.500 per dag, acteurs €500 tot €2.500 ^[2]. Twee posten staan zelden in de prijs: extra hookvarianten en de gebruiksrechten van acteurs, dus hoe lang en waar je hun beeld mag tonen.

Wat kost een video-ad met AI?

De rekenkracht is het kleinste deel van de rekening. Via Googles API kost Veo 3.1 $0,40 per seconde in 1080p en Veo 3.1 Fast $0,12, geluid inbegrepen ^[3]. Een clip van 8 seconden met Veo 3.1 kost dus $3,20 per poging, en ook een take die je afkeurt, betaal je ^[3].

Een rekenvoorbeeld: een ad van 15 seconden bestaat uit vier shots van maximaal 8 seconden ^[8]. Met vijf takes per shot (een aanname, geen meting) genereer je 160 seconden: $64 met Veo 3.1, $19,20 met Veo 3.1 Fast. Zelfs met twintig takes per shot blijft het onder de dagprijs van één cameraman.

Daarbovenop komen abonnementen. Runway kost $15 tot $95 per maand bij maandelijkse betaling ^[9]. Bij ElevenLabs heeft het gratis plan geen commerciële licentie, het Starter-plan van $6 per maand wel ^[10].

De grootste post zijn de uren van mensen die weten wat ze doen:

• concept, hook en script, zoals bij een klassieke productie;
• prompts schrijven, takes genereren en de beste kiezen;
• je product frame per frame controleren op logo, tekst, vorm en kleur;
• montage, stem, muziek en ondertitels in het Nederlands en het Frans;
• versies per formaat en per hook, en per ad de beslissing over een AI-label.

Het stappenplan achter die uren staat in van productfoto naar video-ad met AI.

Klassiek of AI: wanneer kies je wat?

AI is niet automatisch goedkoper; de kost is anders verdeeld.

Film als je echte mensen of getuigenissen nodig hebt, exact moet tonen hoe je product werkt of een merkfilm met acteurs maakt. Kies AI als je statics hebt maar geen footage, en veel varianten wilt testen. Vaak wordt het een mix; wat AI vandaag kan en niet kan, lees je in reclame maken met AI: wat kan wel en niet.

Wat vraag je in een offerte?

Adverteer je in Vlaanderen én Wallonië, dan worden twaalf varianten vierentwintig ads. Klassiek reken je per taal een eigen voice-over (€200 tot €800) en ondertitels (€50 tot €300) ^[2]; met AI komt de tweede stem uit hetzelfde abonnement, maar een Franstalige collega kijkt tekst en uitspraak na.

1. Hoeveel varianten, in welke lengtes, formaten en talen?
2. Wat kost een extra variant, en een nieuwe iteratie met nieuwe hooks?
3. Welke gebruiksrechten krijg je voor muziek, stemmen en acteurs: hoe lang, in welke media, in welk gebied?
4. Welke AI-tools worden gebruikt, en is elke licentie commercieel?
5. Wie beslist over een AI-label? Realistische AI-mensen of een nagemaakte stem vragen er sinds 2 augustus 2026 een; zie AI-label verplicht op je video-ad?
6. Is de prijs incl. of excl. btw? Het standaardtarief in België is 21% ^[11].

Wil je eerst zien wat het oplevert voor je eigen product, voor je offertes vergelijkt? Stuur je statics voor een gratis test-ad: één video-ad op je eigen merk, zonder kosten of verplichting.