Combien coûte une pub vidéo ? Production classique ou IA

Une pub vidéo tournée de façon classique coûte entre 595 € pour un court pack social belge ^[1] et 8.000 à 50.000 € ou plus pour un film publicitaire avec équipe ^[2]. Avec l'IA, la puissance de calcul coûte quelques dollars par clip ^[3], mais vous payez surtout du travail humain. Comparez donc le prix par variante exploitable, pas par vidéo.

Soyons honnêtes d'emblée : nous ne sommes pas neutres. Chez Izoard, vous pouvez confier votre production vidéo IA, avec un prix fixe après l'intake ^[4]. C'est pourquoi nous travaillons ci-dessous avec des prix publiés par d'autres et avec les tarifs des éditeurs d'outils eux-mêmes, et nous précisons quand mieux vaut tourner.

Comparez par variante, pas par vidéo

Une pub vidéo se teste en variantes : un autre hook, une version plus courte, un autre format. Meta a expressément conçu son système publicitaire Andromeda pour le nombre croissant de créas que les annonceurs produisent avec l'IA générative ^[5]. Chez Izoard, un concept donne dix variantes testables ; nous poussons les gagnantes et coupons les perdantes ^[4].

Comptez donc trois montants :

1. La première version : concept, script et matière de base.
2. Chaque variante supplémentaire : un autre hook, une autre durée ou un autre format.
3. Chaque nouvelle itération : de nouveaux hooks après quelques semaines de test.

Dans une production classique, le coût se situe surtout dans le jour de tournage, et une itération devient chère dès qu'il vous faut quelque chose que vous n'avez pas filmé. Avec l'IA, un nouveau hook est un nouveau plan, pas un nouveau jour de tournage. Calculez donc : concept + matière de base + (variantes × prix par variante) + (itérations × prix par itération), et comparez le total après trois vagues de tests.

En plus de la production, il vous faut un budget média. Ce que coûte la publicité sur Meta, Jonas le calcule dans combien coûte la publicité sur Facebook et Instagram ?

Combien coûte une production vidéo classique ?

Peu de vidéastes affichent leurs prix en ligne. Ceux-ci, oui :

Les formules belges sont des packs de contenu pour les réseaux sociaux, pas un concept publicitaire avec des hooks à tester. L'écart vient du jour de tournage et des personnes : selon Searchlab, un cameraman coûte de 600 à 1.500 € par jour, des acteurs de 500 à 2.500 € ^[2]. Deux postes figurent rarement dans le prix : les variantes de hook supplémentaires et les droits d'utilisation des acteurs, c'est-à-dire combien de temps et où vous pouvez montrer leur image.

Combien coûte une pub vidéo avec l'IA ?

La puissance de calcul est la plus petite part de la facture. Via l'API de Google, Veo 3.1 coûte 0,40 $ par seconde en 1080p et Veo 3.1 Fast 0,12 $, son compris ^[3]. Un clip de 8 secondes avec Veo 3.1 coûte donc 3,20 $ par essai, et une prise que vous rejetez est payante aussi ^[3].

Un exemple chiffré : une pub de 15 secondes se compose de quatre plans de 8 secondes maximum ^[8]. Avec cinq prises par plan (une hypothèse, pas une mesure), vous générez 160 secondes : 64 $ avec Veo 3.1, 19,20 $ avec Veo 3.1 Fast. Même avec vingt prises par plan, vous restez sous le tarif journalier d'un seul cameraman.

À cela s'ajoutent des abonnements. Runway coûte de 15 à 95 $ par mois en paiement mensuel ^[9]. Chez ElevenLabs, la formule gratuite n'inclut pas de licence commerciale ; la formule Starter à 6 $ par mois, si ^[10].

Le poste le plus important, ce sont les heures de personnes qui savent ce qu'elles font :

• le concept, le hook et le script, comme pour une production classique ;
• écrire les prompts, générer les prises et choisir les meilleures ;
• contrôler votre produit image par image : logo, texte, forme et couleur ;
• le montage, la voix, la musique et les sous-titres en français et en néerlandais ;
• les versions par format et par hook et, pour chaque pub, la décision sur un label IA.

La marche à suivre derrière ces heures se trouve dans de la photo produit à la pub vidéo avec l'IA.

Classique ou IA : que choisir, et quand ?

L'IA n'est pas automatiquement moins chère ; le coût est réparti autrement.

Tournez si vous avez besoin de vraies personnes ou de témoignages, si vous devez montrer exactement comment fonctionne votre produit ou si vous réalisez un film de marque avec des acteurs. Choisissez l'IA si vous avez des statics mais pas de footage, et que vous voulez tester beaucoup de variantes. Souvent, ce sera un mix ; ce que l'IA sait faire aujourd'hui, et ce qu'elle ne sait pas faire, vous le lirez dans créer une publicité avec l'IA : ce qui marche ou pas.

Que demander dans un devis ?

Si vous faites de la pub en Wallonie et en Flandre, douze variantes deviennent vingt-quatre pubs. En production classique, comptez par langue une voix off (200 à 800 €) et des sous-titres (50 à 300 €) ^[2] ; avec l'IA, la deuxième voix vient du même abonnement, mais un collègue néerlandophone vérifie le texte et la prononciation.

1. Combien de variantes, dans quelles durées, quels formats et quelles langues ?
2. Que coûte une variante supplémentaire, et une nouvelle itération avec de nouveaux hooks ?
3. Quels droits d'utilisation recevez-vous pour la musique, les voix et les acteurs : pour combien de temps, sur quels médias, sur quel territoire ?
4. Quels outils IA sont utilisés, et chaque licence est-elle commerciale ?
5. Qui décide d'un label IA ? Des personnes IA réalistes ou une voix imitée en exigent un depuis le 2 août 2026 ; voir label IA obligatoire en pub vidéo ?
6. Le prix s'entend-il TVA comprise ou hors TVA ? Le taux normal en Belgique est de 21 % ^[11].

Vous voulez d'abord voir ce que cela donne pour votre propre produit, avant de comparer des devis ? Envoyez vos statics pour une pub test gratuite : une pub vidéo à vos couleurs, sans frais ni engagement.