Zoekwoordenonderzoek is uitzoeken met welke woorden je klanten zoeken, met welke bedoeling, en welke pagina daarop antwoordt. Je doet het in vijf stappen met gratis tools van Google: verzamel de woorden van je klanten, vul aan met vier gratis bronnen, bepaal de zoekintentie, groepeer tot pagina's en prioriteer.
Het resultaat is geen lange lijst woorden, maar een korte lijst pagina's in de volgorde waarin je ze bouwt. Dat geldt of je het zelf doet of een SEO bureau inschakelt. De voorbeelden komen uit Google Suggest, opgevraagd vanuit België op 27 september 2026.
Stap 1: begin bij de woorden van je klanten
Google raadt het zelf aan in zijn SEO-startgids: denk na over de woorden waarmee iemand je content zou zoeken, want kenners zoeken anders dan beginners [1]. Die woorden vind je in offerteaanvragen en mails, in de vragen die je secretariaat elke week krijgt, en bij je verkopers en technici.
Schrijf alles ongefilterd op. Je hoeft niet elke variant te voorzien: volgens Google begrijpen zijn taalsystemen ook zoekopdrachten zonder je exacte woorden [1].
Stap 2: vul aan met vier gratis bronnen
| Tool | Wat je krijgt | Beperking |
|---|---|---|
| Google Suggest | Voorspellingen op basis van echte zoekopdrachten, volgens taal en locatie [2] | Geen volumes; je eigen zoekgeschiedenis speelt mee [2] |
| Zoekwoordplanner | Ideeën, geschatte zoekvolumes en wat adverteerders ervoor bieden [3] | Vraagt een Google Ads-account met factureringsgegevens; heel lage volumes ontbreken [3] |
| Search Console | Zoekopdrachten waarvoor je site al verschijnt, met klikken, vertoningen en positie [4] | Alleen je eigen site; zeldzame zoekopdrachten blijven verborgen [5] |
| Google Trends | De evolutie van de interesse per regio, op een schaal van 0 tot 100 [6] | Geen volumes; kleine zoektermen verschijnen als 0 [6] |
Zoek in Suggest vanuit België en in een privévenster, en typ een letter achter je onderwerp ("dakisolatie a"). In de Zoekwoordplanner zet je de locatie op België of je provincie en de taal op Nederlands of Frans; een campagne hoeft niet te lopen [3]. De vork van het bod voor bovenaan de pagina toont de commerciële waarde van een zoekterm [3].
In Search Console zijn zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken, of met een positie net onder de top 10, je snelste kansen. Betaalde suites zoals Semrush kosten vanaf $139,95 per maand [7]; voor een eerste onderzoek heb je ze niet nodig.
Stap 3: bepaal de zoekintentie
- Informatief ("dakisolatie dikte", "chauffagist betekenis"): een artikel of uitleg.
- Oriënterend ("warmtepomp lucht water", "warmtepomp prijs"): een vergelijking of prijspagina.
- Transactioneel ("opritten aanleggen", "klinkers leggen prijs per m2"): een dienstpagina met een duidelijke vraag om contact.
- Lokaal ("tuinaanleg in de buurt", "chauffagist aalst"): een dienstpagina en je Google Bedrijfsprofiel.
- Navigatie (je merknaam met "contact" of "openingsuren"): je homepage of contactpagina.
De beste controle is de zoekresultatenpagina zelf. Toont Google voor "klinkers leggen op stabilisé" vooral uitleg en video's, maak dan geen verkooppagina. Toont het voor "opritten aanleggen" bedrijven en een kaart, dan hoort daar je dienstpagina.
Stap 4: groepeer zoektermen tot pagina's
Zoektermen die dezelfde vraag stellen, zoals "dakisolatie prijs", "prijs dakisolatie per m2" en "wat kost dakisolatie", krijgen samen één pagina. Pagina's die alleen bestaan om op gelijkaardige zoekopdrachten te ranken, noemt Google doorway abuse, en massaal gemaakte pagina's zonder eigen waarde scaled content abuse [8]. Lengte is geen doel: volgens Google maakt de lengte van content op zich niet uit voor de rangschikking [1].
Zo ontstaat je zoekwoordenkaart: per onderwerp de zoektermen, de bedoeling, de pagina en een prioriteit. Commerciële zoektermen horen op je dienstpagina's, informatieve vragen in artikels die naar die dienstpagina's linken.
Stap 5: prioriteer op volume, waarde en haalbaarheid
| Criterium | 1 punt | 2 punten | 3 punten |
|---|---|---|---|
| Volume | Nauwelijks zichtbaar in de tools | Enkele tientallen per maand | Honderden of meer per maand |
| Waarde | Informatief, ver van een aankoop | Oriënterend | Klaar om te kopen, hoog bod in de Zoekwoordplanner |
| Haalbaarheid | Grote spelers en gidsen domineren | Gemengd | Kleinere sites of zwakke pagina's in de top |
Begin met de clusters die 7 tot 9 punten halen. "Dakisolatie premie 2026" staat in Suggest hoger dan "dakisolatie prijs", maar is informatief en kan wachten tot je dienstpagina staat.
Welke clusters voor jouw site het eerst winst opleveren, zie je in de gratis SEO-scan. Bouw je een nieuwe website, doe dit onderzoek dan vóór de structuur vastligt; mijn collega Bert zet de stappen op een rij in de checklist voor een nieuwe website.
Belgische valkuilen, en de brug naar Google Ads
- Vlaamse woorden. Vlamingen zoeken op "chauffagist", "kinesist" en "garagepoort", niet op de woorden uit Nederlandse gidsen.
- Frans is een tweede zoekmarkt, met eigen vragen zoals "isolation toiture prime région wallonne". Doe het onderzoek voor Brussel of Wallonië dus opnieuw in het Frans.
- Kleine volumes lijken nul. Veel waardevolle zoektermen in één provincie vallen onder de drempels van de tools. Een zoekterm zonder volume kan toch klanten opleveren: kijk naar de waarde van één klant.
Dezelfde kaart levert je Google Ads-campagnes: elk commercieel cluster wordt een advertentiegroep met een eigen advertentie en landingspagina, en woorden als "vacature" of "gratis" worden uitsluitingen. Die aansluiting meet Google in de kwaliteitsscore [9], zie kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren. Omgekeerd toont het rapport Zoektermen welke echte zoekopdrachten converteerden [10].
Herhaal het onderzoek elk kwartaal in Search Console. Wat SEO-werk op basis van zo'n kaart kost, lees je in wat kost SEO per maand; werk je in één regio, begin dan met lokale SEO.
Veelgestelde vragen
Kan ik zoekwoordenonderzoek gratis doen?
Ja. Google Suggest, de Zoekwoordplanner, Search Console en Google Trends zijn gratis. Voor de Zoekwoordplanner heb je wel een Google Ads-account met factureringsgegevens nodig, maar je hoeft niet te adverteren.
Hoeveel zoekvolume moet een zoekwoord hebben?
Er is geen ondergrens. In een kleine markt als Vlaanderen hebben veel waardevolle zoektermen weinig volume, en tools tonen ze soms niet eens. Kijk naar de waarde van één klant en naar de bedoeling achter de zoekopdracht.
Moet ik elk zoekwoord een aparte pagina geven?
Nee. Groepeer zoekwoorden die dezelfde vraag stellen en geef elk cluster één pagina. Bijna identieke pagina's per variant helpen je bezoeker niet, en pagina's die alleen bestaan om op gelijkaardige zoekopdrachten te ranken, rekent Google tot spam.
Hoe vaak moet ik zoekwoordenonderzoek herhalen?
Grondig bij de start of bij een nieuwe website, daarna elk kwartaal een blik in Search Console: welke nieuwe zoekopdrachten leveren vertoningen op? Zoekgedrag verschuift, en je eigen data is de beste bron.
Bronnen
- SEO Starter Guide: The Basics — Google Search Central, 10 dec 2025, geraadpleegd op 27 sep 2026
- Hoe voorspellingen voor automatisch aanvullen van Google werken — Google Zoeken Help, geraadpleegd op 27 sep 2026
- De Zoekwoordplanner gebruiken — Google Ads Help, geraadpleegd op 27 sep 2026
- Prestatierapport (zoekresultaten): overzicht en basisinstellingen — Help voor Search Console, geraadpleegd op 27 sep 2026
- A deep dive into Search Console performance data filtering and limits — Google Search Central Blog (Daniel Waisberg), 19 okt 2022, geraadpleegd op 27 sep 2026
- Veelgestelde vragen over Google Trends-gegevens — Google Trends Help, geraadpleegd op 27 sep 2026
- SEO Toolkit Pricing and Limits — Semrush Knowledge Base, geraadpleegd op 27 sep 2026
- Spam policies for Google web search — Google Search Central, 28 aug 2026, geraadpleegd op 27 sep 2026
- Over de kwaliteitsscore voor campagnes in het zoeknetwerk — Google Ads Help, geraadpleegd op 27 sep 2026
- Over het rapport Zoektermen — Google Ads Help, geraadpleegd op 27 sep 2026