Wat kost Google Ads in België? Klikprijs, budget en beheer

Google Ads kost je een mediabudget, dat je zelf kiest zonder minimum ^[1], en het beheer van je campagnes. Een klik kost in een Belgische benchmark van juli 2026 mediaan €1,88, van €0,92 voor een tandarts tot €11,94 voor een loodgieter ^[2]. Het beheer kost niets als je het zelf doet, anders een vast maandbedrag of een percentage.

Toch is de klikprijs niet wat telt. Wat telt, is wat één aanvraag je kost, en die hangt ook af van je landingspagina en je biedstrategie. Reken je budget daarom terug vanaf die kost per aanvraag, of je het nu zelf doet of met een Google Ads bureau.

Wat kost een klik in jouw sector?

Lees die cijfers als orde van grootte. Nexuro mat 264 Franstalige commerciële zoekwoorden via een zoekwoorddatabank: dat zijn geschatte klikprijzen, geen facturen ^[2]. Binnen één sector verschilt de prijs ook per regio, seizoen en zoekterm; een zoekopdracht met een gemeente erin is doorgaans goedkoper dan het algemene woord.

Je betaalt bovendien niet je maximumbod, maar wat je nodig hebt om de adverteerder net onder je te verslaan. Volgens Google is dat "vaak minder (soms zelfs veel minder)" dan je maximale CPC, en een relevantere advertentie en landingspagina helpen daarbij ^[4]. De kwaliteitsscore van 1 tot 10 zelf is geen factor in de veiling ^[5]; wat wel telt, lees je in kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren.

Welk maandbudget heb je nodig?

Belgische aanbieders noemen €500 à €1.000 mediabudget per maand als minimum om genoeg data te verzamelen ^[6], en €500 à €1.500 voor een stabiele stroom aanvragen ^[7]. Je eigen bedrag reken je in vier stappen uit:

1. Bepaal wat een aanvraag mag kosten. Neem je brutomarge per klant maal de kans dat een aanvraag klant wordt. €2.000 marge en één op vier offertes getekend geeft €500: mik ruim lager.
2. Schat je klikprijs met de Zoekwoordplanner in Google Ads, en leg die naast de sectortabel.
3. Schat je conversieratio. Begin met 3 % als voorzichtige aanname en vervang die na een maand door je eigen cijfer.
4. Reken terug. Het aantal aanvragen dat je wilt, maal je kost per aanvraag, is je mediabudget. Plan minstens drie maanden voor je oordeelt.

Een betere conversieratio verlaagt je kost per aanvraag even sterk als een lagere klikprijs: van 3 naar 5 % maakt een aanvraag 40 % goedkoper. En die ratio heb je meer in handen dan de veiling, met een pagina die aansluit op de zoekopdracht, snel laadt op een smartphone en één duidelijke vraag stelt.

In het account stel je een gemiddeld dagbudget per campagne in: je maandbudget gedeeld door 30,4 ^[1]. Op een drukke dag mag Google tot het dubbele uitgeven, maar over de maand nooit meer dan 30,4 keer het dagbudget ^[8].

De ondergrens van Google. Wil je dat Google op aanvragen stuurt (Slim bieden), dan raadt Google aan de prestaties te beoordelen over een periode met minstens 30 conversies, zoals een maand of langer ^[9]. Mijn vuistregel daaruit: wil je elke maand oordelen, dan is je budget ongeveer 30 keer je kost per aanvraag, dus €1.500 bij €50 per aanvraag. Zit je lager, beoordeel dan per kwartaal en bied eenvoudiger, bijvoorbeeld op kliks met een maximale klikprijs.

Wat kost het beheer?

Vast maandbedrag. Voorspelbaar, en je beheerder verdient niets extra als jij meer uitgeeft. Vraag zwart op wit wat er voor dat bedrag gebeurt.

Percentage van je mediabudget, typisch 10 tot 20 % ^[6]. Het groeit mee met je account, maar de prikkel is scheef: meer uitgeven levert je beheerder meer op, ook als het jou niets oplevert.

Uurtarief of eenmalige opzet. Freelancers rekenen €60 tot €95 per uur ^[6]. Een opzet waarna je zelf opvolgt, past bij kleine budgetten.

Het verschil zit in de scope: het aantal campagnes en campagnetypes, één of twee talen, en of meting, creatie en landingspagina's erin zitten. Stel daarom vijf vragen vóór je tekent:

• Staat het account op mijn naam, en betaal ik Google zelf?
• Een vast bedrag, of een percentage op mijn mediabudget?
• Wat is de looptijd, en hoe zeg ik op?
• Wat meten jullie als conversie, en hoe controleren jullie dat?
• Wat valt buiten de prijs: een tweede taal, Shopping, creatie, landingspagina's?

Hoe Izoard het aanrekent

De instap is de KMO Machine 500: Google Ads en Meta Ads volledig beheerd voor €500 per maand, met conversiemeting, een maandrapport en een kwartaalcall. Grotere accounts, met meerdere markten, een grote Shopping-feed of veel creatie, werken met een vast beheertarief op maat.

In beide gevallen werken we in jouw account, op jouw naam, en betaal je het mediabudget rechtstreeks aan Google, zonder percentage voor ons. Draait er al een account, dan begint het met een gratis Google Ads-audit. Je krijgt het rapport, wat je daarna ook beslist.

Wat je rekening nog verandert

Je biedstrategie. Met een conversiestrategie biedt Google hoger op zoekers die waarschijnlijk converteren ^[12]. Je klikprijs kan dan stijgen terwijl je kost per aanvraag daalt, dus kijk niet alleen naar de klikprijs. Welke acties je als conversie telt, legt mijn collega Cédric uit in GA4 key events en conversies.

De btw. Google Ads wordt in de EU geleverd door Google Ireland Ltd. ^[13], dus met je btw-nummer in je facturatieprofiel rekent Google geen Belgische btw aan en geef je die zelf aan. Kan je niet of maar gedeeltelijk aftrekken, dan komt de btw (standaard 21 % ^[14]) in de praktijk bovenop elke klik: leg dat voor aan je boekhouder.

Je zaak zelf. Zoekt bijna niemand op wat je verkoopt, is je marge per klant heel klein of volg je aanvragen niet snel op, dan verlies je geld, hoe goed de campagne ook staat. Welke campagne je eerst start, lees je in Google Ads voor KMO's. Twijfel je tussen adverteren en organisch gevonden worden, lees dan SEO of Google Ads.