ChatGPT Ads in België: kosten, regels en cijfers

Sinds 24 augustus 2026 toont ChatGPT advertenties in België ^[1], ^[2], en sinds 31 augustus kan een Belgisch bedrijf zelf campagnes opzetten via ads.openai.com ^[3], ^[4]. Je betaalt per klik of per duizend vertoningen, met een minimum van €15 per dag per campagne ^[5]. Juridische diensten, de meeste gezondheidsdiensten en veel financiële producten mogen niet ^[6].

Als ChatGPT Ads bureau zetten we campagnes op voor bedrijven die op ChatGPT willen starten, en we adverteren er zelf ook, voor izoard.be. De cijfers van die eigen campagne staan verderop, naast de enige andere Belgische cijfers die we publiek vonden.

Mag jouw bedrijf adverteren?

De onderneming die adverteert en gefactureerd wordt, moet gevestigd zijn in een land waar Ads Manager beschikbaar is; België staat op die lijst ^[7]. Daarna beslist je sector. Niet toegestaan zijn onder meer ^[8]:

• inhoud en diensten voor volwassenen, waaronder datingapps;
• alcohol (boven 0,5 %), tabak, vapes en nicotineproducten;
• gokken en politieke advertenties;
• drugs en gezondheidsclaims;
• advertenties voor afzonderlijke vacatures en voor de verhuur of verkoop van woningen.

Buiten de VS, dus ook in België, gelden extra beperkingen ^[6]:

Ben je advocaat, arts of kredietbemiddelaar, dan is ChatGPT Ads vandaag geen optie. Verbouwing, reizen, opleidingen, software en lokale diensten vallen niet onder deze beperkingen. OpenAI toont wel geen advertenties bij gevoelige gesprekken, zoals over politiek of mentale gezondheid, en de lijst kan nog veranderen ^[9], ^[8].

Wat kost adverteren op ChatGPT?

Je kiest hoe je betaalt: per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC) ^[10]. Kies je conversies als doel, dan optimaliseert ChatGPT daarnaar, maar je betaalt nog altijd per klik of per duizend vertoningen ^[5], ^[11]. Welke advertentie wint, beslist een veiling op tweede prijs, gewogen naar relevantie ^[10].

Het minimum is €15 per dag per campagne als je in euro betaalt ^[5]. Dat dagbudget is een gemiddelde over de week: op één dag kan ChatGPT tot het dubbele uitgeven, maar over de week nooit meer dan zeven keer je dagbudget ^[12]. Reken bij het minimum dus op ongeveer €450 per maand.

OpenAI publiceert geen gemiddelde klikprijzen. Het raadt aan CPC-campagnes te starten met een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik ^[10], en zegt dat er nog geen benchmarks per sector bestaan ^[13]. Wie je een "gemiddelde CPC van ChatGPT" noemt, noemt meestal dat startbod. De publieke Belgische cijfers die we vonden:

Facturatie gebeurt achteraf, op de kredietkaart die je in Ads Manager opslaat ^[11]. De verificatie van je bedrijf kan tot zeven werkdagen duren ^[6]; plan dat in.

Wat onze eigen campagne leert

We adverteren sinds 1 september 2026 op ChatGPT voor izoard.be. Van 14 tot en met 27 september leverde dat 14.236 vertoningen en 125 klikken op, aan gemiddeld €13,51 per duizend vertoningen ^[14].

• De klikprijs valt mee. €1,49 ligt onder het startbod dat OpenAI aanraadt. We verwachten dat hij stijgt naarmate meer Belgische adverteerders instappen, maar dat is een verwachting, geen meting.
• De CTR is bescheiden. Twee accounts met andere advertenties zeggen weinig over het kanaal, wel iets over hoeveel testen er nog nodig is.
• Een klik is geen klant. Of een kanaal werkt, lees je af aan de kost per aanvraag naast je andere kanalen. Daarom werken wij met een pilot van twaalf weken voor we een advies geven.

Wie ziet de advertenties, en hoe?

• Wel: gebruikers van het gratis plan en van Go. Wie niet ingelogd is, kan alleen advertenties zien die voor iedereen geschikt zijn ^[9].
• Niet: abonnees van Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu, tijdelijke chats en accounts die OpenAI als minderjarig herkent ^[9].
• Niet gepersonaliseerd, voorlopig. Gepersonaliseerde advertenties zijn in de EER en Zwitserland aanvankelijk niet beschikbaar ^[9]. Wat een Belg ziet, hangt dus af van het gesprek zelf.
• Geen gesprekken voor adverteerders. Je krijgt samengetelde cijfers, geen chats, namen of e-mailadressen, en je kunt de antwoorden van ChatGPT niet sturen ^[9].

De advertentie staat onder het antwoord, gemarkeerd als gesponsord ^[9], met je bedrijfsnaam, logo, een titel, een korte tekst, een beeld en een link ^[10]. OpenAI raadt een titel van 16 tot 24 tekens aan (maximaal 50) en een tekst van 32 tot 48 tekens (maximaal 100), met een vierkant beeld tot 1200 × 1200 pixels ^[16].

Je landingspagina mag de crawlers van OpenAI niet blokkeren: advertentiepagina's controleert OAI-AdsBot ^[16], ^[17]. Dat is een andere crawler dan OAI-SearchBot, die bepaalt of je organisch verschijnt; hoe je die toelaat, lees je in vindbaar worden in ChatGPT.

Hoe je richt: context hints in plaats van zoekwoorden

Per advertentiegroep beschrijf je in context hints de gesprekken en situaties waarin je aanbod past. Het zijn geen exacte zoekwoorden, ze garanderen geen vertoning en ze dwingen geen regio of tijdstip af ^[18]. Daarnaast kies je landen, waar ondersteund ook regio's, steden of postcodes, en platformen ^[5].

Een taalinstelling voor adverteerders is er niet; OpenAI houdt wel rekening met de taal van het gesprek ^[9]. Maak dus aparte advertenties en context hints in het Nederlands en het Frans.

Meten en starten

Je meet conversies met de OpenAI Pixel op je site en de Conversions API vanaf je server. De pixel bewaart de klik-ID in een eigen cookie, en OpenAI wijst erop dat je toestemming vraagt waar de wet dat vereist ^[19]. Laad de pixel dus pas na akkoord in je cookiebanner; hoe, legt Cédric uit in Consent Mode v2 in de praktijk.

Zo start je:

1. Check je sector in het advertentiebeleid en de landentabel van OpenAI.
2. Open een account op ads.openai.com, op naam van je Belgische onderneming.
3. Installeer de pixel, bij voorkeur met de Conversions API, achter je cookietoestemming.
4. Controleer je landingspagina's: snel, duidelijk en niet geblokkeerd voor OpenAI.
5. Schrijf context hints en advertenties per taal, vanuit de vragen die je klanten echt stellen.
6. Beslis na een vaste periode, op kost per aanvraag naast Google en Meta, niet op klikprijs.

Een advertentie koop je; een vermelding in het antwoord zelf niet. Hoe AI-zoekmachines hun bronnen kiezen, lees je in hoe ChatGPT, Gemini en Perplexity hun bronnen kiezen.

Wil je eerst weten hoe zichtbaar je organisch al bent? De gratis scan maakt een nulmeting in ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews.