Website migreren zonder SEO-verlies: het stappenplan

Een website migreren zonder SEO-verlies doe je in drie bewegingen: elke oude URL met een permanente 301-redirect naar de best passende nieuwe pagina sturen, alles eerst testen op een afgeschermde testomgeving, en na de lancering een paar weken wekelijks opvolgen. Laat die redirects volgens Google minstens een jaar staan ^[1].

Laat je een website laten maken, vraag dan vóór je tekent hoe je bouwer dit aanpakt. Hieronder staat het stappenplan van Google, aangevuld met wat een Belgische site extra nodig heeft: meerdere talen en een hosting die ook AI-crawlers binnenlaat.

Stap 1: maak een inventaris van je oude URL's

Voor er één pagina gebouwd wordt, moet je weten welke oude URL's waarde hebben. Verzamel:

• Alle URL's, met een crawler: ook pdf's, beelden en vergeten pagina's.
• De pagina's met verkeer uit Google, uit Search Console. Het prestatierapport bewaart 16 maanden ^[2]; neem die hele periode, zodat seizoenspagina's niet uit beeld vallen.
• De pagina's die aanvragen opleveren, per landingspagina in Google Analytics 4.
• De pagina's met externe links, uit het linkrapport van Search Console.

Beslis daarna per URL: behouden, verbeteren, samenvoegen of schrappen. Alleen een pagina zonder verkeer, links of verwante vervanger mag een 404 of 410 geven.

Plan ook het moment. Google raadt aan één ding tegelijk te veranderen, een kleine of middelgrote site in één keer te verhuizen en een rustige periode te kiezen ^[1]. Verander je inhoud en URL-structuur tegelijk, dan verlies je volgens Google waarschijnlijk wat verkeer ^[3].

Weet je niet welke pagina's van je huidige site verkeer opleveren, of welke Google niet indexeert? De gratis websitescan brengt het in kaart.

Stap 2: leid elke oude URL om met een 301

Maak een redirectkaart met twee kolommen: oude URL, nieuwe URL. Een spreadsheet volstaat; daarna stel je de redirects permanent in op de server ^[1]. De regels:

• Permanent: 301 of 308. Voor Google is dat een sterk signaal dat de pagina verhuisd is; een 302 of 307 is tijdelijk en maar een zwak signaal ^[4]. Permanente redirects kosten volgens Google geen PageRank ^[1].
• Niet alles naar de homepage. Veel oude URL's naar één niet-verwante pagina sturen, kan als soft 404 behandeld worden ^[1]. Pagina's over hetzelfde onderwerp samenvoegen mag wel.
• Geen ketens. Wijs rechtstreeks naar de eindbestemming; Google raadt aan liefst niet meer dan drie stappen te gebruiken ^[1].
• Interne links en canonicals wijzen meteen naar de nieuwe URL's ^[1].
• Minstens een jaar laten staan, en voor je bezoekers liefst voor altijd ^[1].

Twee of drie talen? Leid elke Franse pagina om naar haar Franse opvolger, niet naar de Nederlandse versie of de homepage. Werk de hreflang-annotaties bij naar de nieuwe URL's ^[1]. Elke taalversie verwijst naar zichzelf én naar de andere; zonder die wederkerigheid negeert Google de tags ^[5].

Stap 3: test op een afgeschermde testomgeving

Zet de testomgeving op noindex ^[6] of achter een wachtwoord ^[7]; een robots.txt alleen houdt pagina's niet uit Google ^[7]. Hou een lijst bij van elke noindex die bij de lancering weg moet ^[1]. Controleer daarna met een crawler of elke oude URL met één 301 op de juiste pagina landt, en of interne links, titels, canonicals en hreflang kloppen.

Nieuwe hosting? Laat de crawlers binnen. Google vraagt te controleren dat je firewall Googlebot niet tegenhoudt ^[6]. Voor AI geldt hetzelfde: wie OAI-SearchBot weert, verschijnt niet in de zoekantwoorden van ChatGPT ^[8].

Zit je site achter Cloudflare, kijk dan na wat daar online staat. Cloudflare kondigde aan dat het vanaf 15 september 2026 voor nieuwe domeinen bots voor training en agents standaard blokkeert op pagina's met advertenties ^[9], en zijn beheerde robots.txt voegt Disallow-regels voor AI-crawlers toe ^[10]. Welke bots je best toelaat, lees je in vindbaar worden in ChatGPT.

Stap 4: werk de lanceerdag af

1. Redirects live. Test een steekproef van oude URL's: krijg je een 301 naar de juiste pagina?
2. Blokkades weg: elke noindex en elke robots.txt-regel die alleen voor de testomgeving diende ^[1].
3. Sitemaps indienen in Search Console en Bing Webmaster Tools.
4. Ander domein? Dien na de redirects een Change of Address in, voor elke variant van het oude domein, ook www ^[1], ^[3]. Houd het oude domein nog minstens een jaar ^[3].
5. Meting en formulieren testen. Een bedankpagina met een nieuwe URL kan je meting breken. Hoe je aanvragen correct meet, legt Cédric uit in GA4 key events en conversies.
6. Links die jij beheert aanpassen: Bedrijfsprofiel, sociale profielen, e-mailhandtekening en advertenties.

Stap 5: volg de eerste weken op

Voor een kleine tot middelgrote site duurt het een paar weken voor de meeste pagina's verhuisd zijn ^[1]. Google kan nog een tijd oude URL's tonen ^[11], en na een hostingwissel kan Googlebot tijdelijk minder langskomen ^[6]. Paniek na drie dagen is dus te vroeg.

Controleer wekelijks in Search Console welke oude URL's een 404 geven, of je nieuwe pagina's geïndexeerd raken en hoe het verkeer per landingspagina evolueert. Blijft een daling na enkele weken, zoek dan een ontbrekende redirect, verdwenen inhoud, een vergeten noindex of een firewall. Leg de 404's naast je redirectkaart; daar vind je de oorzaak meestal.

Waarom je van WordPress weg zou willen, of juist niet, lees je in WordPress of een statische website. Een nieuwe site plannen van offerte tot de eerste 90 dagen doe je met de checklist voor een nieuwe kmo-website.