llms.txt et données structurées : ce qui aide vraiment l’IA

Pour Google, vous n’avez besoin ni d’un llms.txt ni de données structurées spéciales : la recherche Google n’utilise pas ce type de fichiers, et un llms.txt n’aide ni ne nuit à votre visibilité ^[1]. Que ChatGPT, Claude ou Perplexity lisent le llms.txt d’autres sites, aucun d’eux ne le confirme officiellement. Les données structurées restent utiles, mais comme hygiène, pas comme levier.

La question revient souvent après un post LinkedIn ou un nouveau bouton dans un plugin SEO. Si vous faites appel à une agence SEO, vous êtes en droit d’attendre une réponse honnête, sources à l’appui.

Ce que disent Google, les labos d’IA et le créateur

Les labos d’IA publient bien eux-mêmes un llms.txt, pour leur documentation développeurs ^[9], ^[8]. C’est autre chose que d’affirmer que leurs fonctions de recherche utilisent celui de votre site. Et l’audit Chrome ne dit rien de la visibilité dans la recherche : il appartient à la catégorie Lighthouse « agentic browsing », que Chrome lui-même qualifie d’expérimentale ^[11].

Ahrefs a regardé la pratique : 28 % des domaines de ses données publiaient un llms.txt, et 97 % d’entre eux n’ont reçu aucune requête pour ce fichier en mai 2026 ^[12]. Ahrefs n’a pas non plus trouvé de grand fournisseur qui l’ait formellement adopté ^[12]. Les articles qui affirment que GPTBot ou ClaudeBot lisent « régulièrement » votre llms.txt ne s’appuient donc pas sur ce que disent leurs concepteurs.

Ce qu’est le llms.txt

Le 3 septembre 2024, Jeremy Howard a proposé de doter les sites web d’un fichier Markdown /llms.txt, avec un court résumé du site et des liens vers les pages qu’un modèle de langage a intérêt à lire ^[9]. Le fichier comporte un H1 avec le nom (le seul élément obligatoire), un bloc de citation avec un résumé et des sections avec des listes de liens ; un modèle peut ignorer une section « Optional » ^[9]. La version 2 d’août 2026 ajoute notamment des liens, en HTML ou dans un en-tête HTTP, vers la version Markdown d’une page ^[10].

Voici à quoi ressemble un petit fichier, pour une entreprise inventée :

# Menuiserie Peeters

> La menuiserie Peeters pose des châssis et des portes en bois dans la région de Wavre,
> pour les particuliers et les entrepreneurs.

## Services
- [Châssis en bois](https://www.exemple.be/chassis/): essences de bois, prix au m², pose
- [Portes d'entrée](https://www.exemple.be/portes/): modèles, valeurs d'isolation, délais

## Optional
- [Réalisations](https://www.exemple.be/realisations/)

Quand le llms.txt a du sens

• La documentation logicielle. Si vous avez une API ou un logiciel, un llms.txt et des versions Markdown de vos pages facilitent la vie des assistants de code. C’est aussi l’usage que constate son créateur ^[9].
• Les grands sites avec beaucoup de contenu en profondeur, où un résumé mène vite un agent à la bonne page.
• Un site de PME de vingt pages : priorité basse. Si vous le faites générer automatiquement, comme le fait gratuitement Yoast dans WordPress ^[13], cela coûte peu. Un fichier obsolète avec des liens morts n’aide personne.

Google le dit en toutes lettres : des tactiques comme découper votre contenu en « chunks » ou créer des fichiers texte inutiles pour l’IA peuvent être ignorées ^[1].

Données structurées : de l’hygiène, pas un levier

Les données structurées indiquent à Google, dans un format fixe, de quoi parle une page ; Google recommande le JSON-LD ^[14]. Elles ne sont pas requises pour les fonctionnalités d’IA de Google, et il n’existe pas de balisage spécial pour l’IA ^[1]. Un balisage correct ne garantit pas non plus un résultat enrichi ^[15].

Les données structurées vous rendent en revanche éligible aux résultats enrichis ^[1], et elles rendent univoques les informations de base sur votre entreprise : nom, dénomination légale, adresse, numéro de TVA et profils ailleurs ^[16]. Google qualifie le numéro de TVA de signal de confiance important, parce que les utilisateurs peuvent le vérifier dans un registre public ^[16]. Condition : votre balisage reflète fidèlement ce qui est visible sur la page ^[15].

Le schéma FAQ ne fonctionne plus. Depuis août 2023, Google n’affichait plus les résultats enrichis FAQ que pour des sites gouvernementaux et de santé faisant autorité ^[17], et depuis le 7 mai 2026, plus du tout ^[3]. Ce balisage ne fait pas de mal, mais n’a aucun effet visible ^[17]. Une FAQ en texte simple reste utile, pour les visiteurs et pour les réponses de l’IA.

Les données structurées dont une PME a besoin

Un bloc Organization pour notre entreprise inventée, avec un numéro de TVA fictif :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Menuiserie Peeters",
  "legalName": "Menuiserie Peeters SRL",
  "url": "https://www.exemple.be/",
  "vatID": "BE0000000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rue de l'Exemple 1",
    "postalCode": "1300",
    "addressLocality": "Wavre",
    "addressCountry": "BE"
  },
  "sameAs": ["https://www.linkedin.com/company/exemple"]
}
</script>

Si vous travaillez localement, avec un magasin ou un atelier, LocalBusiness est le type le plus adapté, avec une fiche d’établissement Google bien remplie. Benjamin explique le lien entre les deux dans le SEO local.

Cela peut aussi passer par Google Tag Manager, car Google lit le JSON-LD injecté dans la page par JavaScript ^[18]. Mais le risque que votre balisage s’écarte de la page augmente alors ^[18] : placez-le donc de préférence directement dans le HTML. Comment fonctionne GTM, Cédric l’explique dans Google Tag Manager expliqué.

Testez votre balisage avec le test des résultats enrichis de Google et le Schema Markup Validator de schema.org.

Ce qui rapporte plus que les deux

1. Autoriser les bons robots, comme OAI-SearchBot et PerplexityBot, y compris dans votre pare-feu ou votre CDN.
2. Du texte dans le HTML : prix, services et coordonnées en texte simple.
3. Une question par page, avec la réponse en haut et des chiffres sourcés.
4. Des mentions ailleurs, là où vos clients lisent.

Le plan étape par étape se trouve dans être visible dans ChatGPT. Comment les moteurs de recherche IA choisissent ensuite entre les candidats : lisez comment ChatGPT, Gemini et Perplexity choisissent leurs sources.

Vous voulez savoir si votre site a les bases en ordre, des données structurées à votre visibilité dans ChatGPT, Gemini, Perplexity et les AI Overviews de Google ? Le scan gratuit les examine, et vous recevez les constats et un entretien.