Photos produit avec l'IA : ce qui marche pour votre e-shop

Oui, en grande partie. L'IA excelle dans les arrière-plans, les images d'ambiance, les variantes saisonnières et les formats autour d'une vraie photo de votre produit. Le packshot lui-même, mieux vaut encore le faire avec un appareil photo : si vous faites générer le produit, tôt ou tard l'étiquette, la forme ou la couleur ne correspondra plus.

Dans notre studio, en plus de la production vidéo IA, nous créons aussi des visuels IA : avec Nano Banana, nous générons et retouchons des images ; avec Midjourney, nous définissons le look en amont ^[1].

Ce que l'IA fait bien avec les photos produit, et ce qu'elle fait mal

• Bien, avec contrôle : détourer, et remplacer ou étendre les arrière-plans. Attention aux bords du verre et des cheveux, à l'ombre et aux reflets.
• Bien pour les pubs, les réseaux sociaux et les images supplémentaires de l'e-shop : images d'ambiance et variantes saisonnières. Attention à l'échelle, et aux détails qui changent d'une variante à l'autre.
• Avec prudence : votre produit dans une main ou porté par un mannequin. Les doigts et la prise en main restent un point faible, et une personne IA réaliste peut exiger un label ^[2][3]. L'outil d'images gratuit de Google, Product Studio, ne prend même pas en charge les images avec des mains ^[4].
• À éviter : faire générer le produit lui-même ou faire modifier le texte de l'emballage. L'étiquette, la forme, la couleur et les lettres dérivent alors ; adaptez plutôt la vraie étiquette et refaites la photo.

Combien coûte une photo produit IA par rapport à un photographe ?

Nous n'avons pas trouvé de photographes produit belges qui affichent leurs prix ; les néerlandais donnent un ordre de grandeur. Un exemple chiffré : 40 produits avec chacun trois images d'ambiance et cinq essais par image (une hypothèse, pas une mesure) coûtent 80,40 $ de puissance de calcul avec Nano Banana Pro ^[5]. Les 40 packshots coûtent 755 € chez Productfoto.nl ^[7].

Les heures passées à choisir et à vérifier chaque image pèsent plus lourd que la puissance de calcul. Nous appliquons le même modèle de coûts à la vidéo dans combien coûte une pub vidéo ?

Comment créer une photo produit avec l'IA

Pour les arrière-plans et les scènes autour d'une vraie photo, Nano Banana, Photoroom et Adobe Firefly notamment font l'affaire. Attention à la licence : un compte Photoroom gratuit ne peut pas servir à un usage commercial ^[9], et Adobe ne présente que ses propres modèles Firefly comme sûrs pour un usage commercial ; les modèles partenaires, c'est à vous de les évaluer ^[10].

1. Partez d'un vrai packshot net. Pour Shopping, Google recommande au moins 1500 × 1500 pixels et demande de ne pas agrandir artificiellement une image ^[11]. Photographiez chaque couleur ou variante séparément.
2. Détourez le produit et vérifiez les bords à 100 %.
3. Décrivez la scène avec votre packshot comme référence : sujet, décor, lumière, angle et ce qui ne doit pas changer (« keep the shape, colour and logo exactly as in the reference »). Faites correspondre la lumière de la scène à celle de votre packshot.
4. Contrôlez chaque image : étiquette et logo, couleur, proportions, ombre, matière et détails. Si la scène suggère une fonction ou une qualité que le produit n'a pas, écartez l'image.
5. Exportez par canal, et laissez les métadonnées IA dans le fichier.

Le même contrôle, appliqué à la vidéo, se trouve dans de la photo produit à la pub vidéo avec l'IA.

Quelles règles s'appliquent par canal ?

Cette exigence de Google sur les métadonnées passe facilement inaperçue. Une image que vous retouchez après génération dans un autre logiciel, puis réexportez, peut perdre ses métadonnées : vérifiez-le avant de mettre à jour votre flux. Comment construire ce flux et votre campagne, Benjamin l'explique dans configurer une campagne Google Shopping.

Une photo produit IA doit-elle porter un label ?

En règle générale, non, tant que l'image n'induit pas en erreur sur votre produit. La Commission européenne cite la correction des couleurs, l'extension ou le remplacement d'un arrière-plan et le redimensionnement d'images pour une publicité comme exemples de ce qui n'est pas un deepfake ^[14]. Une image IA où votre produit paraît différent, plus attrayant ou meilleur qu'en réalité en est bien un ^[14].

Le Conseil de la Publicité trace la même ligne, et ajoute qu'une image produit exagérée reste trompeuse, même avec un label ^[2]. Le Code belge de la Publicité le résume ainsi : le simple recours à l'IA ne nécessite pas, en soi, de mention ^[15]. Les textes de label en français et en néerlandais se trouvent dans label IA obligatoire en pub vidéo ?

De la photo produit à la vidéo

De bons packshots et de bonnes images d'ambiance sont aussi les briques d'une pub vidéo : chaque image peut devenir un plan, avec mouvement de caméra, son et voix. Au studio, nous appelons ces images des statics.

Vous voulez voir ce que vos photos produit donnent en vidéo ? Envoyez vos statics pour une pub test gratuite : une pub vidéo à vos couleurs, sans frais ni engagement.